Event marketing je účinný nástroj. Pokud je správně použitý

Marketing

Event marketing je účinný nástroj. Pokud je správně použitý

Tomáš Brázda
managing director Event&promotion a předseda přestavenstva EMACR, o.s. 

Event marketing je velice účinný marketingový nástroj. Je možné jej využít k akvizici nových zákazníků, budování loajality klientů i zaměstnanců, ale také k budování značky a image společnosti. Podobně jako v jiných oborech však správné, a tedy i účinné, nasazení tohoto marketingového nástroje vyžaduje hlubší odborné znalosti a zkušenosti.

Krátkozraký přístup firem vede k dlouhodobému dojmu uvnitř firem, že event marketing stojí hodně peněz ale vlastně moc nefunguje.

Přesto se neustále v praxi setkáváme se zadavateli, kteří si buď troufnou realizovat eventové akce sami nebo při zadání agentuře neumějí definovat, jaké výsledky od eventu očekávají, jaký je měřitelný cíl celé akce! Tyto základní parametry však následně „určují" i úspěšnost a vyhodnocení smysluplnosti eventu. Když ale není stanoven cíl, těžko hodnotit přínos akce. V praxi je vždy jednodušší (pro zadavatele i pro agenturu) realizovat event, který je napěchovaný technickými vychytávkami a líbivou show než vybudovat promyšlený koncept, který bude zohledňovat všechny strategické i psychologické dopady na cílovou skupinu. Tak, aby se dostavil požadovaný (a zadaný) výsledek. Myšlení totiž bolí.

Krátkozraký přístup

Dokud se nezmění pohled zadavatelů na obor event marketingu jako na vysoce účinný sofistikovaný nástroj, který by měl být nedílnou součástí komunikačního mixu firmy a který vyžaduje vysokou odbornost při přípravě zadání i při realizaci, budeme se neustále setkávat s akcemi, které jsou sice zábavné, ale nic moc přínosného pro zadavatele nezpůsobí.

Tento krátkozraký přístup následně vede k dlouhodobému dojmu uvnitř firem, že event marketing stojí hodně peněz ale vlastně moc nefunguje... A tak investujeme prostředky raději například do online
komunikace...Opravdu si tohle přejeme?

 

 

 

Doporučujeme

Pivovar Radegast

Pivovar Radegast

Uvažujete o uspořádání firemní akce či akce pro Vaše klienty v netradičním prostředí s unikátní atmosférou a hledáte vysokou kvalitu technického zázemí a služeb? V pivovaru Radegast Vám nabízíme k pronájmu prostory Návštěvnického centra. VYUŽIJTE: Atraktivní prostory pro semináře, firemní či soukromé akce...
Agentura Orange s.r.o.

Agentura Orange s.r.o.

Fullservisová komunikační agentura, nabízející pokrytí všech tradičních i moderních forem marketingové komunikace. Jsme tým s nápady na téma "co dělat, aby se více prodávalo", využíváme kreativy v managementu a marketingu v oblasti podpory prodeje, PR a internetové a mobilní komunikace. Nabízíme kompletní...
Ballooning by Event Factory

Ballooning by Event Factory

Ballooning – dech beroucí vzdušní akrobacie na héliovém balonu o průměru 7 metrů, který stoupá do výšky a je zachycený pouze na 2 lanech. Pod balonem se vznáší akrobatka, která se s výjimečnou lehkostí dobývá výšky, vyzařuje magii létání a předvádí choreograficky dokonalou akrobacii na nejvyšší úrovni....
Beline.cz - Stojan na květiny Frustum

Beline.cz - Stojan na květiny Frustum

FRUSTUM - MODERNÍ STOJAN NA KVĚTINY OD BELINE.CZ Frustum je designový stojan na květiny, který vám umožní uspořádat květiny do plasticke kompozice a dodat interiéru útulnější vzhled. Je vhodný do moderních i klasických interiérů díky svému neutrálnímu a minimalistickému provedení. Využijte skvělých...
Event Factory

Event Factory

Jsme agentura specializující se na eventmarketingové aktivity, firemní akce, sales promotion a direct marketing obecně. Důraz klademe na originální a netradiční provedení akcí, rádi se pohybujeme i v oblasti guerillamarketingu. Kampaně i jednotlivé projekty realizujeme po celé republice na klíč. Většinu kampaní...
Vertical Show by Event Factory

Vertical Show by Event Factory

Repertoár vertikálního „tance“ na fasádách domů zahrnuje ukázky skoků, fascinující partnerskou akrobatiku, ale i elegantní prvky z klasického baletu. Na míru lze připravit i tématické a scénické výjevy -fotbalové utkání, běžecký závod, jedoucí automobil nebo jiné fascinující momenty. Toto vystoupení...
Vodní koule by Event Factory

Vodní koule by Event Factory

Elegantní vodní balet v rozměrné skleněné kouli.Dvě akrobatky předvádějí uměleckou půvabnou vodní show.Plynulé pohyby „mořských panen“ splývají s vodou a vlna nadšení ovládne publikum. Díky speciálním kostýmům, individuální choreografii sladěnou s hudbou a světelnými efekty se tato show stává...
Zámek Loučeň

Zámek Loučeň

V srdci krásné a poklidné polabské přírody, v oblasti, které se říká Svatojiřský les, nabízí své služby zámek Loučeň. V citlivě zrekonstruovaném areálu návštěvníka prování komorník Otta Bouda historickými interiéry a vypráví o životě šlechty a knížecí rodiny Thurn-Taxisů na loučeňském zámku. Ne jen pro...

Servisní část

Vše na jednom místě. V tomto oddílu naleznete veškeré odkazy a formuláře potřebné pro Vaše přihlášení nebo novou registraci uživatele portálu, objednávku newsletteru nebo pro přidání Vaší firmy do katalogu.

Objednávka předplatného nebo služeb portálu


Zobrazit Všeobecné obchodní podmínky

 

Tiráž

Event&promotion, s.r.o.
Opletalova 4, Praha 1, 110 00
Česká republika info@event-promotion.cz

Vydavatel:
Tomáš Brázda - managing director
brazda@event-promotion.cz

Redakce a inzerce

Redakce:
Jan Kačer - šéfredaktor
redakce@event-promotion.cz

Inzerce:
inzerce@event-promotion.cz

Správa katalogu:
katalog@event-promotion.cz

Objednejte si e-mailový NEWSLETTER
(v servisní části výše)
Web: www.event-promotion.cz

Web by VisionWorks